今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tón那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲g)”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营预热(rè)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲