Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤(guǎng)告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信(xìn)息(xī)的(de)最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以(yǐ)带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤