唐岩回归(guī)半年(nián)之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它(tā)的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工(gōng)处获悉，近(jìn)两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这(zhè)些项目的(de)领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断加自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌(mò)的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交巨头，已经在舒(shū)适区里待了(le)太久(jiǔ)。成(chéng)立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优势(shì)让它在(zài)成立之初(chū)迅速积累(lèi)大量用户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社(shè)交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在产品端，公(gōng)自旋量子数计算公式各符号含义，自旋量子数如何计算司成(chéng)立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这(zhè)款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月(yuè)活(huó)跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场直播开始显露疲(pí)态，公司营收已经连续(xù)三年下滑(huá)，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避(bì)讳(huì)。王力两(liǎng)年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特(tè)别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平(píng)淡，就像一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌(mò)改名挚(zhì)文(wén)集(jí)团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找到新(xīn)的增长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局，迷(mí)路的陌(mò)陌能找到正确(què)的(de)航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规(guī)模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对(duì)时代财经(jīng)表(biǎo)示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依(yī)旧保持竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌(mò)还会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本(běn)东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接(jiē)听取来自一(yī)线的(de)汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相关负责人。类似情况在(zài)此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理(lǐ)。”一名(míng)资(zī)深员(yuán)工向(xiàng)时(shí)代财经表示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导(dǎo)，员工(gōng)加班明显多了起来。大量的需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张(zhāng)超现在每(měi)天最早也(yě)要(yào)九点才能(néng)离(lí)开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的(de)裁(cái)员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回归的(de)还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对(duì)时代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合(hé)并(bìng)。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩(tān)死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代(dài)财(cái)经(jīng)，如果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系(xì)列举措，打消了(le)他的(de)念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业(yè)务会(huì)上(shàng)他(tā)都能(néng)一针(zhēn)见血(xuè)地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉不(bù)会出(chū)错。相比之下，入职这么(me)几年我基(jī)本没(méi)有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是(shì)创始人(rén)与职业(yè)经理(lǐ)人的(de)区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算(suàn)管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的(de)虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线(xiàn)至今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来(lái)，已先(xiān)后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至(zhì)今无(wú)一爆(bào)款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头(tóu)格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属(shǔ)必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾(céng)连续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略(lüè)能否成(chéng)功，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北美(měi)市场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差(chà)异，以及(jí)较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交市(shì)场大(dà)门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交(jiāo)厂(chǎng)商在东南(nán)亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像(xiàng)早期(qī)陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产(chǎn)品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外(wài)版(bǎn)陌(mò)陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在(zài)市(shì)场认知、本地化运(yùn)营(yíng)等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今(jīn)留有火种(zhǒng)的是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而(ér)在(zài)中东，同(tóng)类产(chǎn)品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何优势(shì)，迅(xùn)速消(xiāo)失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速(sù)打开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品(pǐn)规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收(shōu)结构的症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其(qí)绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了(le)降低分(fēn)成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只剩(shèng)一个收购而来的(de)探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载(zài)及(jí)活(huó)跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难(nán)源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公司(sī)出海产(chǎn)品的优先(xiān)级(jí)都(dōu)要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投资(zī)太(tài)慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年(nián)，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内市(shì)场还没有到一个特别成(chéng)熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去(qù)做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼环绕(rào)的红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各(gè)方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突(tū)破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制(zhì)和(hé)天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

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