今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的(de)董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实(shí)习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我(wǒ)大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力(lì)电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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