财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄(zī)博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部(bù)数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长花(huā)小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各地(dì)五一大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经(jīng)济压舱(cāng)石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最(zuì)高的10大热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待(dài)住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今(jīn)年以来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达(dá)8.87万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人数达(dá)6万人(rén)次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流(liú)达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对(duì)比(bǐ)去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花合(hé)影。看花花的地(dì)方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一张四(sì)川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大(dà)熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份(fèn)致电(diàn)熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本(běn)地(dì)人的(de)话(huà)，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本(běn)地(dì)人(rén)）‘五一’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国(guó)接(jiē)待顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌(pái)小龙坎的(de)数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业(yè)额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔(tǎ)的门(mén)票(piào)依然(rán)早早售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计(jì)提供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚(jù)集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其(qí)他(tā)主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次(cì)出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市(shì)民免费的(de)市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎(yī)辰以离(lí)西湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在(zài)主干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流(liú)量(liàng)太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人流(liú)量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为(wèi)：相近的(de)区(qū)域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人(rén)流分布(bù)非常不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原(yuán)计划(huà)扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导(dǎo)致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际(jì)集中造福了(le)少数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄(zī)博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，索尼是哪个国家的品牌，索尼是哪个公司的整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧(shāo)烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了(le)其(qí)中(zhōng)，还打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门(mén)人员处获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进(jìn)行了控制(zhì)。对于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断(duàn)有巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处(chù)了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃(chī)一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章丘这(zhè)种离(lí)淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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