Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。<张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表/p>

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为观(guān张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表)众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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