既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌(五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shà五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩ng)门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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