很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛一寸多少厘米公分 一寸是几个手指(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022一寸多少厘米公分 一寸是几个手指年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样(yàng)处于(yú)收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)一寸多少厘米公分 一寸是几个手指在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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