今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自足(zú)，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么(me)，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13现实中真的可以把人玩坏吗场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

现实中真的可以把人玩坏吗src="http://img.jrjimg.cn/2023/05/12/e9d1dc7139d810d8f128a01d7a012673.jpeg" alt="“董明珠接班人” 在格力月薪(xīn)没过(guò)万">

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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