很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却遭天谴什么意思，天谴什么意思解释上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决遭天谴什么意思，天谴什么意思解释财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 遭天谴什么意思，天谴什么意思解释