很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶腰围88是多少 腰围88是多少码化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专腰围88是多少 腰围88是多少码门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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