Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客(kè)户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗无(wú)论(lùn)你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频(pín)都是(shì)值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人(rén)员在(zài)一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(g猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗uǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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