韩(hán)国三大娱乐公(gōng)司(sī)之一SM要(yào)被收购的(de)新闻已(yǐ)经被(bèi)讨(tǎo)论(lùn)了一个星期(qī)，前老板李(lǐ)秀满从“被踢(tī)出公(gōng)司(sī)”到被曝贪污(wū)39亿人民币，一举一动都在微博网友的注视下。网(wǎng)友戏称，微博成了SM和其(qí)收购(gòu)公司(sī)的隔空喊话bot。

但无论李(lǐ)秀满和SM的最终(zhōng)归宿如(rú)何，一个韩流时(shí)代早就已经结(jié)束了(le)，变化最大的则是韩国的女子团体。

少女时代开创(chuàng)韩流“女(nǚ)帝(dì)”时代

2007年至2009年间出道的(de)女(nǚ)团，被称为韩国“二代女(nǚ)团”。在2007年(nián)以前(qián)的很久一段时(shí)间(jiān)里，韩国偶像团体(tǐ)都是“阳盛(shèng)阴衰(shuāi)”，以(yǐ)男子(zi)偶像团体为主，偶(ǒu)尔出道的几个女团也是昙花一现，完全(quán)没有(yǒu)机会和当时大(dà)热的男团抗衡。

直到2007年，SM公(gōng)司(sī)推(tuī)出了少(shǎo)女时代(dài)，开启了韩国女团(tuán)的(de)鼎(dǐng)盛珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄时期。在当年，少女时代的9位成员平均年龄只有17岁，在出道前(qián)的练习时长都在(zài)5年(nián)以上。

2009年，她(tā)们推出了第一(yī)张迷你专辑Gee。尽管(guǎn)只是穿着简单的白色(sè)T恤(xù)和牛仔裤，少女(nǚ)们(men)俏皮(pí)清新的(de)样(yàng)子(zi)，配上朗朗上(shàng)口(kǒu)的歌词，这首歌瞬间成为各大音(yīn)乐排行榜的榜(bǎng)首(shǒu)，在当年的韩国三大电视台拿到了(le)14个(gè)第一。

很快，这首歌(gē)带着少女(nǚ)时(shí)代走出(chū)韩国，冲向(xiàng)亚(yà)洲。作(zuò)为开(kāi)创了一个时(shí)代的女团，少(shǎo)女时代在(zài)当年尽可能多(duō)地尝试了各种音乐风格(gé)。甜美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风格百变的少女时代一度被称为“女(nǚ)帝”。

少女时(shí)代，与Wonder Girls、KARA，并称为二代(dài)女(nǚ)团“三大”。对于国(guó)内大多数(shù)人来说，韩流真(zhēn)正在中国被熟知，正是(shì)从少女时代在中国的繁荣开始的。

事实证明，这三(sān)个女团也(yě)是(shì)最早将韩流(liú)输出至全世界的韩国女子(zi)团体。尽管(guǎn)在1960年代，曾(céng)有过第(dì)一批在美(měi)国获得成功的韩国组(zǔ)合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直(zhí)到2009年，Wonder Girls在美国大火(huǒ)，单曲(qū)Nobody打入美国(guó)公告牌百(bǎi)强单曲榜第76位，成为首个打(dǎ)入(rù)此排行榜(bǎng)的韩国团体。

而KARA则打(dǎ)开了日本市场。在以前，日(rì)本的韩流(liú)粉丝只停(tíng)留在大火韩剧《冬季恋歌》和男(nán)子(zi)组(zǔ)合东(dōng)方(fāng)神起，大多数都(dōu)是女(nǚ)粉丝(sī)，而KARA的火(huǒ)爆，让日本不(bù)少10-20岁的年轻男性歌迷(mí)成(chéng)为(wèi)了韩流的追随者，开创了(le) BTS 和 Blackpink 之后(hòu)几(jǐ)十(shí)年在(zài)国(guó)际上的高(gāo)速发展之(zhī)路。

在(zài)少女时代之后，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实(shí)力成为了二代团中独具影响(xiǎng)力的女子团体。

性(xìng)感(gǎn)风成主流

少女时代在全世界范围内的爆火，让她们成了第(dì)一个(gè)威胁到男团地位(wèi)的女子团体，但打破男团霸(bà)榜的(de)少女时代(dài)也曾遭到(dào)男团(tuán)粉丝们的抵(dǐ)制。

同是SM公司旗下的男团Super Junior早就已经有了稳定的粉丝(sī)群体，公司为(wèi)了推(tuī)动少女(nǚ)时代的曝光度，让她们经常与(yǔ)男(nán)团(tuán)互动，一起做(zuò)节(jié)目(mù)出广(guǎng)告，没想到却适得其(qí)反，少女时代被质疑蹭热度，恶评不断。

成员允(yǔn)儿(ér)在之后(hòu)的综艺(yì)节目里回(huí)忆，2008年少女时代(dài)首次集体参(cān)加梦想演唱会(huì)时，台下的观众在她(tā)们(men)表(biǎo)演时关(guān)掉了手中的荧光(guāng)棒(bàng)与(yǔ)灯牌，静(jìng)默表(biǎo)示对少女(nǚ)时代的抵制(zhì)，长达十分(fēn)钟之(zhī)久(jiǔ)。这(zhè)样的“黑海(hǎi)”她们遭遇过三(sān)次。

不过这并不(bù)能够阻碍女团的强势发展，少女时代在海内外的热度还在持(chí)续高涨，韩国(guó)国内的女团(tuán)也(yě)开始群雄争霸。随(suí)着(zhe)女团市场(chǎng)的竞争日趋激烈(liè)，为(wèi)了(le)打破女粉占绝大(dà)多(duō)数的状态，不少女团开始剑(jiàn)走偏锋。

这在2010年(nián)至(zhì)2013年间出道(dào)的第三代女团身上表现(xiàn)得最(zuì)为明显。也许(xǔ)二代女团(tuán)还在尽可能(néng)多地尝试各种风格，但(dàn)三(sān)代女(nǚ)团普(pǔ)遍着力(lì)于用强势性感风打开(kāi)男性粉丝的市(shì)场。

三代(dài)女团中(zhōng)的代(dài)表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出女性化特(tè)征的女团。

她们在着装及唱跳(tiào)风格上(shàng)更博人(rén)眼球(qiú)。迷你裙、渔(yú)网袜(wà)、黑丝(sī)、深V等(děng)服装元素常(cháng)常(cháng)出(chū)现在她(tā)们(men)的MV或舞台(tái)上。

起初，这(zhè)种从可爱风到性感风(fēng)的转变被(bèi)视作是K-pop女(nǚ)团(tuán)的新突(tū)破。但随着(zhe)女团服装越来越大胆，也有了更(gèng)多会(huì)被视作(zuò)是“擦边球”或直接性暗示的动作。一些女团的(de)舞蹈编(biān)排甚至无法通(tōng)过电视台的审(shěn)核(hé)，有不少这(zhè)段时期的(de)女团都被打上了卖肉的标签。

性感风女(nǚ)团的消亡

也许是败给了女粉丝强大的(de)购买力，娱(yú)乐公司(sī)逐(zhú)渐发(fā)现，至少在如(rú)今的市场上(shàng)，得(dé)女粉(fěn)者才得天下。从第(dì)四代开始，女子团体的风(fēng)格变得更多元。

而近(jìn)年来韩国(guó)女(nǚ)权运动的(de)兴起(qǐ)又将女(nǚ)性主题叙事打造成(chéng)了(le)韩国社(shè)会的主流趋势。偶像(xiàng)产业(yè)自然也(yě)受到影(yǐng)响，迎合男性观众(zhòng)的性感风(fēng)逐渐成(chéng)为过(guò)去式，韩国(guó)女(nǚ)团转而迎合女粉丝(sī)的核心(xīn)诉求。

“K-pop 女子团体的成功和日益流行，是女性粉丝影响的。”在(zài)首尔(ěr)延世(shì)大(dà)学教(jiào)授韩国流行文化课程的(de)教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发(fā)生了更大的营销转变。

在过去，女团成员是(shì)被(bèi)打造出(chū)的产物(wù)，被动地(dì)接受着大(dà)众的(de)凝视。少女时代从(cóng)未完全主导过自己的(de)音乐(lè)或形(xíng)象，K-pop成(chéng)员们也一(yī)度被西方媒体看作是(shì)被造(zào)星工厂打造(zào)出(chū)的(de)完美偶像。

但如今(jīn)的女(nǚ)团展(zhǎn)现(xiàn)出了截然不同的一面，她们(men)每一次露面都在传(chuán)递更完整、更(gèng)真(zhēn)实的现代女性形象。

研究韩国(guó)流(liú)行文(wén)化的Sherman认为，“在(zài)西方(fāng)，我们一直喜欢(huān)女性能够(gòu)传达一些(xiē)赋权的信息，即(jí)使(shǐ)它(tā)是一种(zhǒng)被编纂和商业(yè)化的信息(xī)。她们（BLACKPINK）教(jiào)会女性相信自(zì)己，这(zhè)是美国观众一直想要的(de)。”

Circle Chart的高级研究员(yuán)Kim Jin-woo也表示，女团(tuán)近年来的成功(gōng)正是因为(wèi)她们整体形象(xiàng)的(de)改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格(gé)都是(shì)旨在塑(sù)造(zào)人格独(dú)立(lì)的(de)新时代女性的“gir crush”风，她们(men)的女粉在(zài)80%以上。

尽管(guǎn)如此，韩(hán)流里(lǐ)能产生更大利润的还是男团。一直以来(lái)，女子团体的利润都(dōu)低于男子团体(tǐ)，通常情况下，女子(zi)团体被视(shì)为(wèi)国内团(tuán)体(tǐ)，男(nán)子(zi)团(tuán)体则被视(shì)为国际团(tuán)体(tǐ)。

韩国(guó)流(liú)行音乐市场(chǎng)追(zhuī)踪机构 Circle Chart 在去年12月(yuè)公布的年终数据(jù)也显(xiǎn)示，女(nǚ)团的歌曲(qū)播放(fàng)率(lǜ)最高，但男团的专辑销(xiāo)量(liàng)更高(gāo)。去年有 18 张韩国专辑销量超过(guò) 100 万张，在这18张专(zhuān)辑(jí)力，有(yǒu)13个都(dōu)是由男(nán)团或男歌手创造的。

流行音乐(lè)评论(lùn)家Cha Woo-jin表示，女性和男性(xìng) K-pop 团体有(yǒu)不同的目标受众。男团专(zhuān)注于(yú)与忠实粉丝建(jiàn)立深厚的联系，通常受众(zhòng)群体比较有限，而女(nǚ)团则旨在(zài)吸引更(gèng)广泛的听众。

一方面(miàn)，女团的音乐更友(yǒu)好，更容(róng)易唱，而且其编(biān)舞容(róng)易(yì)被更多的观(guān)众群所接受。女团会优先考(kǎo)虑本国的粉丝，在排行(xíng)榜上(shàng)获得成(chéng)功后(hòu)，进而取(qǔ)得了更多在(zài)韩国和亚(yà)洲的各(gè)个舞(wǔ)台上(shàng)表(biǎo)演的机会。而男团一直更注(zhù)重提(tí)高专辑销量(liàng)，并建立(lì)极其忠(zhōng)诚且(qiě)日益国际(jì)化的粉(fěn)丝群体。

不过这样的局面(miàn)也许会在未来很(hěn)快(kuài)发生改变，一(yī)旦(dàn)女团(tuán)投入(rù)更(gèng)多(duō)资金，她们的赚钱能力(lì)丝毫也不会亚(yà)于男团，BLACKPINK就(jiù)是最好的证明。Sherman认(rèn)为，“如果赚(zhuàn)的钱少，那是(shì)因为(wèi)一(yī)开始花在(zài)支持(chí)那些女团上的钱少。”

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