既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌竞争加剧，

　　肖战《光点》歌词是什么，肖战《光点》歌词是什么歌>拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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