很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(l柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢iàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的(de)公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎正一步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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