既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(ch霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊ǎng)预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(l霍元甲的师傅是谁，李小龙的师父是谁啊ùn)是对于拼多多(duō)、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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