“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈(tán)品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出2000克是多少斤啊上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环(huán)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告(gào)语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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