Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户(hù)的(de)可用(yòng)数据(jù)和(hé)有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以提高(gāo)销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。3寸照片是几x几厘米 3寸照片是多少厘米此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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