今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè牛鬼蛇神是什么生肖0; line-height: 24px;'>牛鬼蛇神是什么生肖)。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格力(lì)）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得牛鬼蛇神是什么生肖不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的(de)判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到(dào)，在(zài)国(guó)内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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