既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和(hé)出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的(de)近期(qī)最大的(de)补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家(jiā)电(dià你有一双会说话的眼睛什么歌曲 你有一双会说话的眼睛是谁唱的n)消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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