唐(táng)岩回(huí)归(guī)半年之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)正在筹(chóu)划(huà)它(tā)的第5次出海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四(sì)个不同的出(chū)海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部(bù)，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩(yán)押注出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出(chū)海几乎是(shì)唐(táng)岩(yán)拯救陌(mò)陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这(zhè)家(jiā)成(chéng)立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先(xiān)发优势(shì)让(ràng)它在(zài)成立(lì)之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日(rì)，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则(zé)）计(jì)量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季度持(chí)续(xù)盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年(nián)月(yuè)活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开(kāi)始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌(di略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音ē)至9460万。抖音、快(kuài)手等(děng)电商(shāng)直(zhí)播强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续(xù)三年下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就(j略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音iù)像一(yī)个人平静地(dì)接受(shòu)衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌(mò)改(gǎi)名挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖，找到(dào)新的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董(dǒng)事长唐(táng)岩接(jiē)任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路的(de)陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起(qǐ)来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内(nèi)，陌陌(mò)在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张超对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳(wěn)定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持(chí)竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给每(měi)一(yī)位员(yuán)工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互(hù)联(lián)网大(dà)厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班到日(rì)本东(dōng)京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包(bāo)下了当地(dì)近(jìn)800间(jiān)酒(jiǔ)店(diàn)客(kè)房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在(zài)具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的(de)汇报(bào)，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期(qī)内几乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大(dà)量的(de)需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一(yī)同回归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌员工对(duì)时代(dài)财(cái)经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚(shèn)至(zhì)直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌(mò)创新(xīn)事业(yè)部(bù)，并在公司(sī)内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次创(chuàng)业营活动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的(de)创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他极有可能因没(méi)有发展前(qián)景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力(lì)很(hěn)强大，业(yè)务会上(shàng)他都能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的(de)理(lǐ)解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人(rén)与(yǔ)职业(yè)经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无(wú)到(dào)有；而后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通过自己的(de)回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然(rán)而(ér)，这一(yī)新作(zuò)没(méi)能打响(xiǎng)任(rèn)何水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部(bù)自(zì)成立以来(lái)，已(yǐ)先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　略备薄酒的意思下一句，略备薄酒的读音如今的业内共识是(shì)，社交寡头格局(jú)已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启(qǐ)出海(hǎi)战略(lüè)能否成功，还(hái)要打上一(yī)个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己(jǐ)的英(yīng)文版(bǎn)复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到(dào)北(běi)美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线(xiàn)了一(yī)款功能(néng)上有些(xiē)像早期(qī)陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形(xíng)态已经(jīng)被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌(mò)陌的第四(sì)次(cì)出(chū)海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被(bèi)2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了(le)中东地区(qū)的(de)宗教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的(de)情况下迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在营收(shōu)结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与(yǔ)公会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取(qǔ)他(tā)们的(de)合作(zuò)，如此(cǐ)一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司(sī)采取了(le)降低分成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探海(hǎi)外版还在持续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等东南(nán)亚市(shì)场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公司战略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务(wù)上(shàng)的(de)投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采访时(shí)还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我觉得国内市(shì)场还没有到一个特(tè)别成(chéng)熟的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产品才(cái)有辐射(shè)能力(lì)，去做(zuò)一(yī)个(gè)印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错过了最好(hǎo)的出(chū)海(hǎi)时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道(dào)以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市(shì)场，要(yào)从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食(shí)并不容(róng)易(yì)。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在陌(mò)生人(rén)社交赛(sài)道眼前的限(xiàn)制和(hé)天(tiān)花板，留给其试错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化(huà)名(míng)）

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