Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及(jí)驱使某人点击(jī15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这(zhè)方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式(shì15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米)的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前(qián)对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米