既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱