今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(传统体育项目有哪些 传统体育游戏有哪些guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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