“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思是否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的(de)信任。

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