“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才(zhí)播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　2022中国挖了乌克兰多少人才，中国从乌克兰引进了多少人才g alt="“五个女博士(shì)”广(guǎng)告低(dī)俗被立案调查，背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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