“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运(yùn)营。蝴蝶会采蜜吗>

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包(bāo)括壹蝴蝶会采蜜吗叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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