今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(亲爱的让你㖭我下黑shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货亲爱的让你㖭我下黑金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)亲爱的让你㖭我下黑，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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