今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(r五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗ì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是(shì)格力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么(me)都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就(jiù)在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(五大洋还是四大洋 南大洋中国承认了吗zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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