碳酸银是不是沉淀碳酸银在水中是沉淀吗-橘子百科-橘子都知道

碳酸银是不是沉淀碳酸银在水中是沉淀吗千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都站在(zài)名为“停更”的风口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠(kào)脸(liǎn)吃(chī)饭的(de)徐大王(wáng)”“LKs”等几(jǐ)位百(bǎi)万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部分中腰(yāo)部(bù)UP主(zhǔ)宣布停更，引发外界对“B站(zhàn)停(tíng)更潮”的诸多讨论与(yǔ)猜测(cè)。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝(sī)的影(yǐng)视区UP主“木鱼水心”又发布动(dòng)态回应停更传(chuán)言，他(tā)没(méi)有停更，但确实比较艰(jiān)难。坊(fāng)间有观点(diǎn)称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说(shuō)本来就不好接广(guǎng)告(gào)。

　　所以，是(shì)平台、赛(sài)道还是与广告投(tóu)放相(xiāng)关的环境问题所致？“木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)”们又该如何，才能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉(fěn)的木鱼(yú)水心四个月(yuè)没广告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算(suàn)是(shì)B站影视区(qū)的头部(bù)UP主(zhǔ)了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入选B站(zhàn)“年度(dù)百大(dà)UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详实的风格深(shēn)受观(guān)众喜爱，一(yī)千多则投稿中(zhōng)近(jìn)半作品播放量(liàng)超过百(bǎi)万(wàn)次(cì)。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三(sān)国演义》和(hé)《觉醒年代》相关视(shì)频播放量，甚至已超千万。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频(pín)率并(bìng)不算太(tài)高，过去一整年他更新了57支作(zuò)品，平均(jūn)下来基本做到周(zhōu)更。但考(kǎo)虑到其作品几(jǐ)乎都(dōu)是30分钟以(yǐ)上的长视频，甚至有不少视频“长度(dù)以小时计(jì)”。这样(yàng)看来，木鱼水心和他(tā)的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一(yī)提的(de)是，过去一年他(tā)几乎放弃了热点，专(zhuān)碳酸银是不是沉淀碳酸银在水中是沉淀吗注于《水浒(hǔ)传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以(yǐ)来(lái)，长(zhǎng)达二十天的(de)时间(jiān)里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关(guān)于其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)回(huí)应传闻并否认(rèn)了(le)“停更”的说法，表示(shì)正在(zài)打磨新作品(pǐn)，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年(nián)到目前(qián)为(wèi)止，四(sì)个多月没有(yǒu)接到广告，B站的(de)创作激励，还不够(gòu)付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去(qù)年一整年(nián)更新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作(zuò)激励(lì)腰斩”和“接不到广告”，的(de)确是(shì)此前“B站停更潮”中(zhōng)人(rén)们讨(tǎo)论的(de)焦(jiāo)点。不过靠创作激励养(yǎng)不活创作者”几乎已(yǐ)是(shì)B站(zhàn)UP主的共识，相比之下(xià)，广告商单才是创作(zuò)大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有接广告了(le)，那他上一次的商单是什么呢？是奔(bēn)驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木(mù)鱼水心(xīn)做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就是植入在(zài)这则(zé)视频中(zhōng)。据花火(huǒ)后台数据，木鱼水心的植(zhí)入视频报价在(zài)三十几(jǐ)万、定制视频(pín)约要(yào)四(sì)十几万，此前也(yě)合作(zuò)过手机游(yóu)戏、电(diàn)商平台(tái)、食(shí)品饮料等(děng)品(pǐn)牌(pái)类型。

　　某品(pǐn)牌(pái)投(tóu)放(fàng)人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水心的(de)粉丝(sī)体(tǐ)量及影响力，这个价格不算贵。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就(jiù)接(jiē)不(bù)到广告(gào)了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离(lí)甲方远领域的自媒体(tǐ)，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人(rén)“姜茶茶”在小号(hào)上(shàng)发布的文章《今年，百万粉(fěn)的(de)KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场规模预计约为5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年(nián)首次出现负(fù)增长。当广(guǎng)告(gào)主(zhǔ)的(de)可(kě)支配支出(chū)减少，怎么选择(zé)就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联(lián)网广告市场洞察》指出，消费不增长对(duì)营销的转(zhuǎn)化要求进一步(bù)提升，广告(gào)营销面临(lín)突破和变革的要(yào)求。因此，找到细分赛道上(shàng)更垂(chuí)直或者更接近消(xiāo)费者的博主成为品(pǐn)牌主的(de)共识之(zhī)一。

　　有(yǒu)一份来(lái)自B站(zhàn)的(de)数据可以侧(cè)面佐证(zhèng)这一点。其2022年财(cái)报信(xìn)息显示：随着年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码、美妆(zhuāng)等领域，还逐渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电(diàn)等新(xīn)领域的消(xiāo)费需求，吸引更多品牌(pái)主与B站(zhàn)进行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的(de)VV数（视(shì)频播放(fàng)次(cì)数）增长，均超(chāo)过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为例，接单人(rén)数同比增长达(dá)118％。

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说在商业(yè)化(huà)上(shàng)并不是一(yī)个很垂直(zhí)的赛道(dào)。无独(dú)有偶，同样身在(zài)影视(shì)区的254万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)“low君热(rè)剧(jù)”也在日前(qián)透露很久没(méi)有商品方找他们打(dǎ)视频(pín)广告了(le)。

　　按照一般思路推断，影(yǐng)视类(lèi)解(jiě)说(shuō)最对口的可能是影(yǐng)视(shì)推(tuī)广。某(mǒu)MCN负(fù)责人告诉(sù)蓝鲸记(jì)者，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟春(chūn)节到(dào)现(xiàn)在影视项目(mù)很多，数量是超过去年的。”但整体预算变(biàn)少的情况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责(zé)人表示，影(yǐng)视类投(tóu)放主要是口碑营销，不能直(zhí)接转化成(chéng)带货收益(yì)，所以“影(yǐng)视解说(shuō)类”肯定(dìng)不是首选(xuǎn)——6位数的(de)报价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少(shǎo)UP都主动降价(jià)了，去年特别(bié)差，今年就想多接点（广告）。” 该负(fù)责人认(rèn)为(wèi)，目前（UP主商(shāng)业化(huà)）最好的状(zhuàng)态要么就是缩小团(tuán)队，要(yào)么就是再找点别的经营方向，头(tóu)部(bù)UP主不(bù)调整(zhěng)业务(wù)方向，很(hěn)难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻(shǎ)了》中指出(chū)，UP主养不活自己可能(néng)并(bìng)非是(shì)平台的缘故(gù)，“所有(yǒu)离甲方远的(de)领域的自媒体(tǐ)，都不(bù)好(hǎo)接广告。”

　　此(cǐ)外(wài)，内(nèi)容赛道的(de)变(biàn)现前景(jǐng)一定程度上和该领域内的品牌数(shù)量和竞争情(qíng)况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科(kē)技属于(yú)典(diǎn)型的大(dà)博主逻辑，品牌集中度(dù)高(gāo)，海量博主争夺几个金主爸爸，这种(zhǒng)最终资源其(qí)实都集中在(zài)头(tóu)部博主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能接到(dào)广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少UP主(zhǔ)接不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士(shì)告诉(sù)蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目(mù)标(biāo)受(shòu)众，也就是粉丝量(liàng)级(jí)和他的购买能力是否足够，如果回归(guī)到这两点，当一个创作者覆盖(gài)的粉丝(sī)足(zú)够多，赛道(dào)就不是根本问题(tí)了。她个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不到商单可能和个人内容规划有关(guān)，也许没(méi)有碰(pèng)到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远的内容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代(dài)的(de)内容(róng)想要变现主(zhǔ)要(yào)有三(sān)大路径(jìng)：商(shāng)单推广、付费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影视类内容本(běn)身行业的(de)属(shǔ)性和影(yǐng)视类商单性价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类(lèi)UP主靠广告商(shāng)单维持生计的难度在近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心(xīn)这样的优质(zhì)内容(róng)创作者而言，剩(shèng)下的两条路能走通(tōng)吗？

　　答案(àn)是“很难(nán)”。

　　在(zài)国内(nèi)的互(hù)联网环(huán)境中，“内容付费(fèi)”往往被称(chēng)为“知识(shí)付费(fèi)”，这二者(zhě)之间的差异(yì)是整(zhěng)个内容变现(xiàn)环境的缩影。最(zuì)早研究中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级正是(shì)通(tōng)过(guò)对理性和效(xiào)率的追求，建构出新的时间观念(niàn)来形成并(bìng)定义自己的文(wén)化。这段话投(tóu)射到我们当代人的内(nèi)容(róng)消(xiāo)费(fèi)中便(biàn)是(shì)各种(zhǒng)知识付费类内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的知识类内容往往被视为“更有用”的东(dōng)西(xī)，更容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询数据显示(shì)，2022年(nián)中国知识(shí)付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐(lè)内(nèi)容进行付费变现的成功案(àn)例少之(zhī)又少(shǎo)，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)：“内容付(fù)费(fèi)只能是锦上添花，不是(shì)主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾(céng)试水UP主(zhǔ)视频单期付费，但截(jié)至目前这一功能却并未见到(dào)推广，以此为(wèi)主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎没(méi)有，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存(cún)状况经常被(bèi)拿(ná)来与国内对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为创作者提供了多种(zhǒng)变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过(guò)发布内容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按照(zhào)55％的分(fēn)成(chéng)比例，YouTuber每(měi)千次播放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的(de)博主年收入(rù)达2600万美(měi)元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平台激(jī)励(lì)相(xiāng)比天差地碳酸银是不是沉淀碳酸银在水中是沉淀吗别(bié)。

　　B站2022年财(cái)报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营(yíng)业成本(běn)高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和(hé)广(guǎng)告业务中给UP主的(de)激励/分成达(dá)到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多(duō)次变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主(zhǔ)在社交平台(tái)反馈(kuì)称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，自己并不知(zhī)道(dào)B站的具体现金激励(lì)算法，后台也只给出了内(nèi)容质量、观看(kàn)时长等(děng)计(jì)算维度，“所(suǒ)以(yǐ)我大(dà)多数(shù)时候只能靠体感，不过体(tǐ)感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？