今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格(gé)力(lì感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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