很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗)，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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