今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格(gé)力(lì)电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能(néng)在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精马云移民到哪国籍选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的马云移民到哪国籍渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优马云移民到哪国籍质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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