今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作(zuò)大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入(rù外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来(lái)更(gèng)多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货(huò)、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)预(yù)热。

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