Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不(bù)同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提(tí)供(gōng)的(de)一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的(de)单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最(zuì)有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务(wù)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人(rén)。什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间