很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消古巴对中国人友好吗，古巴为什么对中国人这么好费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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