很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(jk袜子总是掉怎么办，足球袜套jcǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VRjk袜子总是掉怎么办，足球袜套j赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报(bào)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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