今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后默默(中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目(mù)的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力(lì)电器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 中华牙膏是中国品牌吗，中华牙膏是中国品牌还是外国牌子