既是响应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更(gèng)是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiā中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗o)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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