Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)特朗普中文名字叫什么，特朗普英文全名叫什么告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的(de)变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的(de)一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本(běn)的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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