今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公开称(chēng)赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其(qí)乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格(gé)力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人(rén)微博(bó)账号上(shàng)透露，她(tā)已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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