今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格(gé)力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一(yī)次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入(rù)职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播(bō)账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更(gèng)新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xi武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子ē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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