“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北(běi)京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费(fèi)者的信任。

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