今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约(yuē)会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们(men)》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播(b红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编ō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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