“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dà现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多o)，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同(tóng)代工(gōng)厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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