“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下(xià)了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗女(nǚ)性在护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的(de)信任。

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