既(jì)是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)1dm等于多少cm 1dm等于多少m调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最(zuì)大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超(1dm等于多少cm 1dm等于多少mchāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是(shì)今(jīn)天1dm等于多少cm 1dm等于多少m企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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