Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的(de)视频(pín)并(bìng)上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行的(de)想(xiǎ一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音ng)法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局(jú)的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式(一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音shì)创建了一个店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可一语成谶一语成偈是什么意思，一语成谶(yi yu cheng ji )的读音(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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