既(jì)是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn拇指到食指一扎是几厘米，一扎几厘米？)品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多(duō)、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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