财(cái)联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅(lǚ)部公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收(shōu)入14唐山大地震和汶川大地震哪个严重80.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五(wǔ)一大(dà)消(xiāo)费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大(dà)消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏，当前(qián)居(jū)民生活半(bàn)径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其实具(jù)有(yǒu)较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就业扩大(dà)和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广场方圆两(liǎng)公里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李拥军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国(guó)内热度(dù)城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大(dà)热门城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长唐山大地震和汶川大地震哪个严重(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录，此(cǐ)次(cì)假期(qī)铜官(guān)窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文和友总店到店(diàn)人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流(liú)比去(qù)年同期增长190％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地(dì)就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还(hái)是(shì)能(néng)买到票。但如果(guǒ)是本地(dì)人的(de)话，建(jiàn)议今天(tiān)不要(yào)买。虽然是(shì)（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆(bào)）。这类景点契(qì)合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量(liàng)增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区(qū)附(fù)近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次实际(jì)达到(dào)了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出(chū)场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋城(chéng)千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市(shì)内景点也(yě)在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套(tào)配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车(chē)只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来(lái)看(kàn)，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎(yī)辰看到(dào)市(shì)中心已(yǐ)经(jīng)挤满人。“走在主干道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太(tài)多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区(qū)域(yù)里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同(tóng)程旅行相关负责人对财(cái)联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也(yě)告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订(dìng)量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动(dòng)身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的(de)“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地(dì)图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间(jiān)内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳入了其(qí)中(zhōng)，还打通了(le)线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处(chù)获(huò)悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价波(bō)动进行了(le)控制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他(tā)们(men)“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤(kǎo)热，或能带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十(shí)一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市(shì)希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从(cóng)业者(zhě)共同努(nǔ)力。”

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